Lego объявила о значительном увеличении выручки на 13% за первую половину 2024 года, достигнув 31 млрд датских крон (примерно 4,65 млрд долларов США), что обусловлено такими популярными линейками, как Lego Icons, и успешным сотрудничеством с Epic Games Fortnite . Генеральный директор Нильс Кристиансен подчеркнул общую силу всего портфеля продуктов Lego, объяснив рост увеличением объема продаж, а не изменениями в покупательских привычках потребителей. Несмотря на глобальный спад продаж в индустрии игрушек, связанный с инфляцией, стратегическая диверсификация продукции Lego продолжает привлекать как молодых, так и взрослых строителей.
В то время как конкуренты, такие как Mattel и Hasbro, сообщили о снижении продаж, финансовое состояние Lego резко контрастирует, демонстрируя рост компании. Кристиансен подчеркнул, что в отличие от предыдущих лет, когда потребители выбирали более дешевые наборы, в 2024 году наблюдается стабилизация покупательских предпочтений при увеличении объемов продаж. Эта тенденция подчеркивает способность Lego поддерживать интерес потребителей к своим премиальным и разнообразным предложениям, включая тематические наборы, связанные с основными франшизами, и оригинальные творения, такие как ботанические модели.
В США и Европе продажи Lego остаются устойчивыми, но китайский рынок представляет собой смешанную картину. Хотя общие продажи в Китае не растут, поскольку потребители с осторожностью относятся к тратам на более крупные товары, Lego продолжает инвестировать в регион, о чем свидетельствует открытие многочисленных магазинов. Кристиансен сохраняет оптимизм относительно долгосрочного потенциала в Китае, указывая на стратегическую приверженность, несмотря на текущие рыночные проблемы. Кроме того, Lego удваивает свои обязательства по устойчивому развитию, значительно увеличивая использование возобновляемых и перерабатываемых материалов в своих продуктах.
Кристиансен отметил инвестиции компании в более дорогие устойчивые материалы, расходы на которые не перекладываются на потребителей, что отражает приверженность Lego охране окружающей среды и ее влияние на общеотраслевые практики. Устойчивость и инновационные подходы компании позиционируют ее как хорошую возможность для устойчивого роста в сложной глобальной экономике, демонстрируя эффективность ее стратегического фокуса на диверсификации и устойчивости.